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（中央社記者吳家豪台北22日電）Google今公布最新「消費者洞察報告」及「台灣數位消費者研究報告」，發現96%的台灣人每天上網，比例高居亞太第2，因此催生出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群。

根據2016年「消費者洞察報告」數據，有 96%的台灣人每天上網，此比例在亞太區僅次於香屏東縣瑪家鄉幼兒美語>雲林縣二崙鄉寶寶手冊贈品2016港 （97%），台灣智慧型手機滲透率也創 82%新高，其中25歲到34歲的年輕使用者更是人手一機，智慧型手機普及率達100%。

Google表示，在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，並逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」，他們不但更愛搜、更會買也更會分享。

根據Google發布的「台灣高雄市甲仙區幼稚園補助>2016寶寶手冊贈品數位消費者研究報告」，有 70%的「精享族」願意花更高的金額來增加個人可運用時間以及提升生活品質，而且有 67%的「精享族」對他們未來兩年的消費有信心，能夠維持相同甚至更高水平。

報告也顯示， 79%「精享族苗栗縣西湖鄉媽媽手冊贈品」的日常生活高度依賴網路，他們有76%會每天利用網路搜尋資訊、52%每天會上YouTube數次，甚至有56%表示會為了獲取自己想要的資訊，主動透過YouTube觀看影音。

台灣消費者對網路依賴度提高也推升網路購物需求。根據「台灣數位消費者研究報告」，高達 75%的「精享族」在購物前會先透過數位管道做功課，約 66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。

Google建議品牌主結合資料分析與數位工具應用，以宏觀角度抓住更關鍵的消費者意圖，精準鎖定目標族群。

Google台灣總經理陳俊廷表示，從這次「台灣數位消費者研究報告」中觀察到部分年齡、性別或社經背景的「精享族」，喜好更加多元、購買行為更為複雜，僅憑消費者特徵所制定的行銷策略已無法完全掌握他們的真正需求。

陳俊廷說，由於台灣人依賴網路的程度日漸顯著，透過瞭解他們在金門縣金湖鎮幼兒美語老師網路上的行為，將可幫助行銷者更了解消費者意圖，因此Google今起將舉辦為期兩週的系列講座，協助台灣的品牌主善用資料分析與數位行銷工具拓展客群。1050822

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